Istaknite se u moru sadržaja interaktivnošću

Zamislite interaktivnost kao produžetak sebe. Stvaranjem internetske interakcije, možete voditi kratke, skriptirane razgovore sa svim potencijalnim kupcima više puta nego što biste mogli osobno razgovarati sa svim tim ljudima. Da biste brzo riješili problem, riječ "skriptirano" zvuči kao da ste vrsta robota koji pljuje informacije na ljude bez ikakvog ljudskog elementa, što bi moglo biti gore od toga da ništa ne kažete. No, nogometni trener Bill Walsh koristio je skripte kako bi s pametnim skriptama osvojio pet Super Kugla, što znači da je imao pametne odgovore na temelju situacije u kojoj se nalazio njegov tim.

Pomoću interaktivnog sadržaja možete napraviti pametne skripte tako da pripremite poruke i sadržaj za korisnike na temelju odgovora i scenarija koje su postavili za vas.

To je puno riječi, a ne puno slika, što je pogrešan omjer, pa pogledajmo primjer interaktivnog sadržaja koji potencijalnim kupcima može pružiti personalizirane poruke na temelju načina na koji odgovaraju.

Naš primjer dolazi iz časopisa Afar, sjajne turističke publikacije koja je napravila veliki poticaj da putem upitnika otkrijemo kamo putovati u 2015. godini.

Afar je stvorio vodiče za svaki od 7 Preporučena mjesta za odlazak u 2015., ali problem je bio što je sedam mjesta odjednom senzorno preopterećenje za većinu ljudi, pa je bila potrebna interaktivnost.

Upitnik je prikladno naslovljen "Gdje biste trebali ići u 2015. godini?" a namjera je privući ljude zainteresirane za putovanja, ali koji ne znaju odakle započeti. Sve što trebate učiniti na upitniku je odlučiti koju vrstu hrane želite jesti i odgovoriti na neka druga pitanja koja zapravo ne izgledaju poput pitanja. U međuvremenu, duboko u dubini, upitnik izračunava kuda biste trebali ići u 2015. na temelju odgovora na pitanja.

Preporučujemo:  Upravo smo otkrili dubinu sadržaja kao faktora ...

daleko 2

Neposredno prije velikog otkrića, Afar koristi priliku da ostane u kontaktu s ljudima koji uživaju u putovanjima. Vidite, Afar zna da je svatko tko odgovori na ovaj upitnik zainteresiran za putovanja, pa nude da mu pošalju prijedloge za putovanja ako ljudi odluče sudjelovati. To je usmjereni poziv na akciju, a usmjereni CTA-ovi u prosjeku su 43% bolji od neusmjerenih, a u našim vlastitim testovima 50% ispitanika odluči sudjelovati.

daleko 3

Pa, sada sve to prolazimo, na dobro. Dakle, razgovarali smo o scenariju i to je ono što se odigrava. Moj je rezultat "Jedite svoj put kroz Osaku" i s tim rezultatom dobivam dobar opis na temelju načina na koji sam odgovarao na pitanja u kvizu. Također dobivam vezu da vidim vodič za Osaku koji ide na ostale sadržaje na stranicama Afar. Sve se to temelji samo na tome kako sam odgovarao na upitnik, ali osjeća se osobno. Kad postoji dovoljno interakcija u sadržaju, potpuno je moguće pružiti skripte koje se ne čine lažnim i koje učinkovito privlače nove čitatelje i korisnike, započinjući vezu koja može trajati godinama.

daleko 4

Ako putovanje nije vaša šalica čaja, pogledajte naš sljedeći primjer neprofitne organizacije Oxfam International, koja radi na smanjenju siromaštva i rata širom svijeta. (PS: Nudimo 25% popusta neprofitnim organizacijama, pošaljite nam e-poštu (zaštićeno e-poštom) kako biste dobili dogovor.)

Oxfam je proveo upitnik za kraj godine kao što to čine mnoge sadržajne stranice, ali njegova strategija za stvaranje upitnika je jedinstvena i izvanredna. Ako ste čuli za tehniku ​​nebodera, ono što je Oxfam napravio je varijacija toga s nekom dodatnom interaktivnošću (maštovito, je li?) Ovdje ću brzo sažeti. U osnovi, tehnika nebodera je kada pronađete sadržaj s cijelog interneta koji je vrlo dobro funkcionirao, koristeći alat poput Buzzsumo, a zatim napravite bolju verziju tog sadržaja. Ono što je Oxfam učinio bilo je pretražiti vlastite glavne priče godine i stvoriti od njih upitnik kako bi vidjeli koliko se dobro ljudi sjećaju događaja u godini.

Preporučujemo:  Kolika je stopa pretvorbe? Kako izračunati i poboljšati svoj ...

Oxfam 1

Svako pitanje predstavlja jednu od glavnih priča godine sa stranice Oxfam. Sljedeće, na primjer, proizlazi iz posta na blogu o imenovanju izvršnog direktora Oxfama na novu poziciju. Ljepota korištenja popularnih priča je ta što se ne morate brinuti hoće li ljudi brinuti o vašem sadržaju ili ne, znate da im je stalo, samo stavljate sadržaj u novi format.

Dodatna prednost toga je stavljanje svega u vizualni format. Testovi su vrsta sadržaja vrlo slična testovima, ali u sekvencijalnom i vizualnom formatu. S obzirom na kontinuirani uspjeh publikacija na popisu, nije iznenađujuće da su upitnici uklonjeni.

Oxfam 2

Odmah nakon što ispunite upitnik govori vam jeste li dobili točan odgovor ili ne. Temelji se na trenutnom zadovoljavanju, što kviz čini niz pitanja sitnica s tajnom nagradom na kraju.

Oxfam 3

Upitnik je samo 8 pitanja koja se za procjenu mogu činiti kratkim, ali traju oko dvije minute, što je idealna točka za zadržavanje pažnje ljudi na mreži. Test je dobro funkcionirao, na kraju 455 ukupnih društvenih akcija i više od 2.500 pregleda na svim platformama, Najbolji dio svega je očigledan nedostatak posla potrebnog za stvaranje ovakvog upitnika. Zapravo, sve što trebate je sastaviti popis najboljih članaka na vašoj web lokaciji tijekom određenog vremena i napisati testno pitanje o svakom od njih.

Oxfam 4

Dodatna korist ovom upitniku je prirodni uvod u prikupljanje informacija od vaših posjetitelja. Uključivanjem veze za pretplatu na bilten na Oxfamu ljudi koji nisu postigli dobar rezultat (ili nisu) mogu biti u toku, što će sljedeći test predstavljati lakši izazov.

Interaktivnost jednostavno znači stvaranje sadržaja koji predviđa budućnost i na njemu se gradi. Najveća prednost interaktivnosti je mogućnost prilagođavanja dijelova vaše web stranice kako bi se posjetitelji osjećali kao kod kuće. Afar je to učinio pomoću upitnika koji će posjetitelje uputiti prema određenom turističkom vodiču koji odgovara njihovim interesima, a ista metoda može se koristiti za razne aplikacije u kojima ima više imovine.

Preporučujemo:  Kako vratiti kontakte iz iCloud sigurnosne kopije

Možete stvoriti interaktivnost kao što je prikazano u ovom članku na web lokaciji tryinteract.com